Bing Webmaster Tools en 20 minutes : pourquoi c'est l'index que ChatGPT utilise

Quand ChatGPT cherche sur le web, il s'appuie sur l'index de Bing, complété par son propre robot OAI-SearchBot. Copilot, c'est Bing. Pourtant, presque aucune PME suisse n'a ouvert Bing Webmaster Tools : sur les six sites que nous suivons, un seul y était inscrit avant septembre 2026. L'inscription prend vingt minutes, elle est gratuite, et c'est le raccourci le plus court vers la recherche ChatGPT. Voici les étapes, avec ce que cela a changé sur un site d'agence genevoise.

Pourquoi Bing compte plus que sa part de marché

Bing pèse 3 à 5 % des recherches en Suisse. Ce chiffre trompe, parce que trois assistants s'en servent :

Sur un site genevois refait en juillet 2026, le nouveau domaine est passé premier sur Bing pour la requête de marque en quelques jours après l'inscription et l'envoi du sitemap, alors que Google a mis plus longtemps à abandonner l'ancien domaine. La différence tient à deux outils que Bing offre et que Google n'offre plus : IndexNow et une demande d'indexation immédiate sans quota étroit.

Soyons précis sur l'ampleur : ce même site comptait 7 impressions et 1 clic Bing en trois mois. Bing ne vous apportera pas de trafic direct. Il vous rend trouvable par ChatGPT et Copilot, ce qui est autre chose.

Étape 1 : ouvrir le compte et importer depuis Search Console (5 minutes)

1. Allez sur bing.com/webmasters et connectez-vous avec un compte Microsoft, Google ou Facebook.
2. Choisissez « Importer depuis Google Search Console ». Bing reprend toutes vos propriétés vérifiées en un clic, sans nouvelle preuve de propriété. Si vous n'avez pas Search Console, ajoutez le site à la main et vérifiez-le par enregistrement DNS (un TXT chez votre registrar) ou par fichier.
3. Vérifiez que chaque site apparaît avec le bon protocole (https) et la bonne variante (avec ou sans www). Bing traite les deux comme des sites distincts si vous les ajoutez à la main ; l'import depuis Search Console évite l'erreur.

En septembre 2026, nous avons importé six propriétés en une fois de cette façon ; le seul site inscrit auparavant l'avait été à la main.

Étape 2 : envoyer le sitemap (2 minutes)

Sitemaps → Envoyer le sitemap → https://votre-site.ch/sitemap.xml. Bing indique dans les heures qui suivent le nombre d'URL découvertes et les erreurs. Si votre CMS ne produit pas de sitemap, c'est le premier défaut à corriger, avant tout le reste : WordPress en génère un par défaut (/wp-sitemap.xml), les sites Lovable ou en JavaScript doivent l'ajouter.

Étape 3 : IndexNow, pour que chaque publication soit lue le jour même (5 minutes)

IndexNow est un protocole ouvert, porté par Microsoft : vous prévenez Bing (et les moteurs qui partagent le protocole) à chaque page nouvelle ou modifiée. Concrètement :

1. Dans Bing Webmaster Tools, IndexNow → Générer une clé. Vous obtenez une chaîne de 32 caractères.
2. Déposez un fichier texte nommé <clé>.txt, contenant la clé, à la racine du site : https://votre-site.ch/<clé>.txt. Sur WordPress, plusieurs extensions le font (dont celles de Bing et de Yoast) ; sur un site sur mesure, un fichier dans le dossier public suffit.
3. À chaque publication, appelez :

https://api.indexnow.org/indexnow?url=https://votre-site.ch/nouvelle-page&key=<clé>

Un 200 ou 202 signifie « reçu ». Sur rangia.ch, chaque nouvelle page du site déclenche cet appel automatiquement à la mise en ligne ; les guides publiés le 17 septembre 2026 étaient dans l'index Bing le jour même.

Étape 4 : inspecter une page et demander l'indexation (3 minutes)

Inspection d'URL dans le menu de gauche, puis collez l'adresse. Bing vous montre la dernière visite, les erreurs, et le HTML tel que Bingbot l'a vu : c'est le meilleur test gratuit pour un site en JavaScript, dont le contenu n'existe qu'après rendu. Puis « Demander l'indexation ». Le quota est de 10 URL par jour pour un site nouveau, et il monte avec le temps.

Étape 5 : vérifier que les robots Microsoft ne sont pas bloqués (5 minutes)

Deux robots doivent être autorisés : bingbot (l'index) et msnbot (secondaire). Ouvrez https://votre-site.ch/robots.txt et vérifiez qu'aucune ligne User-agent: bingbot n'est suivie de Disallow: /. Puis, dans Bing Webmaster Tools, Outils → Vérificateur de robots.txt teste une URL contre votre fichier.

Le blocage plus discret est celui des pare-feu et des CDN : Cloudflare en mode « Block AI bots » laisse passer Bingbot mais refuse OAI-SearchBot, le robot que ChatGPT ajoute à l'index Bing. Les deux doivent passer (voir le guide sur les réglages qui bloquent ChatGPT).

Ce que vous verrez ensuite

Ce que Bing ne changera pas : ChatGPT sans recherche web (le modèle seul) ne lit aucun index et ne changera d'avis sur votre entreprise qu'à sa prochaine version. Perplexity a son propre robot et n'utilise pas Bing.

En résumé

1. Importez vos sites depuis Search Console : cinq minutes, aucune vérification à refaire.
2. Envoyez le sitemap et activez IndexNow : vos pages neuves sont lues le jour même.
3. Utilisez l'inspection d'URL pour voir votre site comme Bingbot, surtout si le site est en JavaScript.
4. N'attendez pas de trafic de Bing lui-même ; attendez d'être trouvable par ChatGPT et Copilot.

Questions fréquentes

Bing n'a que quelques pour cent du marché suisse, pourquoi s'en occuper ?

Parce que ChatGPT avec recherche web et Copilot lisent l'index de Bing, pas celui de Google. Une page absente de Bing n'existe pas pour la recherche ChatGPT, quel que soit son classement Google.

Faut-il refaire la vérification du site ?

Non. Bing Webmaster Tools importe les propriétés déjà vérifiées dans Search Console en quelques clics, sans nouvelle balise ni nouveau fichier DNS.

Et Perplexity ?

Perplexity a son propre robot (PerplexityBot) et n'utilise pas Bing. Les deux leviers sont donc distincts : Bing pour ChatGPT et Copilot, l'accès du robot et les pages citées pour Perplexity.